Magazin Metadaten für Ihre Website optimieren

In den SERPs sind Title-Tags und Meta-Descriptions das Erste, was dem Nutzer auffällt – sie stellen den ersten Berührungspunkt mit Ihrer Website dar und entscheiden, ob der Nutzer die Seite besucht. Aus diesem Grund sind Metadaten wichtige Faktoren, die die Click-Through-Rate (CTR) auf Dauer positiv beeinflussen können. Das Snippet ist Ihre Chance, den Nutzer von Ihrem Produkt zu überzeugen und direkt auf Ihre Website zu führen. Title-Tags und Meta-Descriptions sollten deswegen dahingehend optimiert werden, dass Nutzer sich sofort angesprochen fühlen.

Gesehen und geklickt werden: Snippets sind die Vorschautexte, die Google dem Nutzer in den Suchergebnissen anzeigt. Sie bestehen aus einem Seitenpfad (oder einer URL), einem Title-Tag und einer Meta-Description und erklären sowohl der Suchmaschine als auch dem Nutzer, welche Inhalte auf Ihrer Website zu finden sind. Wichtig ist deswegen, dass überhaupt Titles und Descriptions formuliert werden, um Suchenden Anhaltspunkte über den Inhalt zu geben. Für den Nutzer ist es dadurch leichter, die SERPs schnell zu überfliegen und relevante Inhalte sowie Seiten ausfindig zu machen. Fehlen die Metadaten, muss die Suchmaschine eigenständig Daten ermitteln – das funktioniert mal gut, mal sind die Ergebnisse fragwürdig. Daher sollten wirtschaftlich wichtige Seiten diese Daten enthalten.

Beim Title-Tag handelt es sich um den Seitentitel, der unter anderem in der Titelleiste des Browsers zu sehen ist. Dieser wird von Google meist 1:1 übernommen und in den Suchergebnissen als Titel für das Suchergebnis ausgespielt. Außerdem wird der Title-Tag von Suchmaschinen dazu genutzt, die Seite zu analysieren und entsprechend zu indexieren. Ist kein Title vorhanden, so ist es schwer auszumachen, bei welcher Suchanfrage oder welchem Thema die Seite bestenfalls ausgespielt werden sollte. Auch für den Nutzer ist es so schwerer zu erkennen, worum es auf der Seite geht. 

So sieht der Title-Tag im Quellcode aus:

<title> Metadaten optimieren: Title-Tags und Meta-Descriptions</title>

Die Meta-Description ist eine Ergänzung zum Title und liefert weitere Informationen über den Inhalt der Zielseite. Da hier mehr Zeichen zur Verfügung stehen, ist es sinnvoll, diesen Platz zu nutzen und eine informative Beschreibung zu formulieren. Sofern die Meta-Description die die von Google erwartete Absicht des Nutzers trifft, wird diese direkt im Google-Suchergebnis angezeigt. Hinterlegen Sie keine Description, wählt Google automatisch Textausschnitte von Ihrer Seite. Dies kann mal mehr und mal weniger passend sein, ist im Endeffekt aber nicht so aufschlussreich wie eine prägnante Beschreibung.

So sieht die Meta-Description im Quellcode aus:

<meta name="description" content="Hier steht die Meta-Description für Ihre Website...">

Die individuelle Gestaltung des Titles und der Meta-Description ist natürlich immer von Ihrer Website und Ihren Produkten abhängig. Denn nicht nur auf der Website selbst spielt es eine Rolle, wie Sie Inhalte vermitteln und wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Dieser Stil sollte sich auch in den Metadaten widerspiegeln, um ein einheitliches Bild zu vermitteln. Doch ganz grundsätzlich gelten auch allgemeine Richtlinien, die bei der Snippet-Optimierung zu beachten sind.

Nutzen Sie als Orientierung das sogenannte AIDA-Prinzip:

• Attention (Aufmerksamkeit)
• Interest (Interesse)
• Desire (Verlangen)
• Action (Handlung)

Das Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu erregen sowie Interesse und Verlangen des Nutzers zu wecken, indem Sie sich auf den Inhalt Ihrer Website beziehen. Wenn Sie dies erreichen, ist es einfacher, den Nutzer tatsächlich auch zum Klicken zu animieren.

In den Suchergebnissen fällt der Title meistens als erstes ins Auge. Deswegen sollte ein Title-Tag aussagekräftig und informativ sein, aber gleichzeitig zum Weiterlesen animieren. Es geht in erster Linie darum, den Title für den Nutzer zu optimieren. Dabei sollten Sie sich immer vor Augen rufen, was die Kernaussage der Zielseite ist oder um welches Produkt es geht. Außerdem sollten Title-Tags für jede URL individuell formuliert werden, damit der Nutzer auch wirklich den Content findet, der hinter seiner Suchanfrage steckt. Achten Sie vor allem darauf, dass der Title nicht zu lang ist, damit die Aussage nicht mitten im Satz abbricht.